Was die Marke HSC Consulting, HSC Personal so erfolgreich macht
Seit mehr als 25 Jahren hat die renommierte Unternehmensberatung HSC erfolgreich die Marken “HSC Personal” und “HSC Consulting” etabliert. HSC Personalmanagement zählt zu den führenden Anbietern im Bereich Personalberatung, Headhunting, Jobbörse sowie Unternehmensnachfolge und Unternehmensbörse. Unsere langjährige Expertise und etablierten Marken sind ein Garant für umfassende Unterstützung in allen Belangen rund um die Personalentwicklung und Unternehmensberatung. Vertrauen Sie auf HSC als Ihren zuverlässigen Partner für maßgeschneiderte Lösungen in diesen entscheidenden Geschäftsbereichen.
Marke eine Definition
Der im Marketing gebräuchliche Terminus “Marke” (engl. Brand, wörtlich: Brandzeichen) umfasst sämtliche Merkmale, durch die sich Objekte, die mit einem bestimmten Markennamen assoziiert sind, von konkurrierenden Objekten mit anderen Markennamen unterscheiden.
Quelle: Wikipedia
Unabhängig von der Unternehmensgröße streben viele Geschäftsinhaber danach, eine Identität um ihre Marke zu etablieren. Eine Marke repräsentiert die kollektive Wirkung und den langanhaltenden Eindruck, den alles hinterlässt, was Kunden mit einem Unternehmen und/oder seinen Produkten und Dienstleistungen in Berührung bringt – sei es durch Sehen, Hören oder Erleben.
Commitment der Mitarbeiter zur Marke ist sehr wichtig
Die Hingabe zur Marke stellt ein entscheidendes Maß für den Erfolg dieser Marke dar. Bei der Entwicklung einer Marke oder eines Brandings ist es von zentraler Bedeutung, die Wirkung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auf den Kunden gezielt zu lenken. In diesem Beitrag werden wir uns mit dem praktischen Prozess der Markenentwicklung auseinandersetzen und die Bedeutung für Investoren beleuchten. Ein Beispiel hierfür sind die etablierten Marken “HSC Personal” und “HSC Consulting”.
Definieren Sie Ihr Unternehmen, definieren Sie Ihre Marke…
Um einen Eindruck davon zu gewinnen, wie Ihre Marke gestaltet werden könnte, notieren Sie drei wesentliche Aspekte, die Ihr Unternehmen definieren. Nehmen wir als Beispiel ein Unternehmen, das auf Anzüge und hochwertige Kleidung spezialisiert ist:
- Hochwertig gereinigte Kleidung
- Schneller Service mit gleichtägiger Abwicklung
- Sicherheit in der Reinigungstechnik, unabhängig von Materialien wie Seide, Satin, Kaschmir oder Baumwolle.
Daraus ergibt sich dann die Kernbotschaft: Zuverlässig, schnell und sicher.
Konsistenz heißt ..
die Marke hat immer die gleiche Botschaft
Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Ihre Marke eine einheitliche Botschaft und Wirkung auf all Ihre Kunden überträgt. Ein herausragendes Beispiel hierfür ist McDonald’s. Egal, ob Sie sich in Bangkok befinden oder anderswo, Sie können ein McDonald’s leicht an den goldenen Bögen erkennen. Sobald Sie eintreten, können Sie einen Burger und Pommes bestellen, ohne ein Wort Thai sprechen zu müssen – ein Paradebeispiel für eine globale Marke.
Auf nationaler Ebene repräsentieren “HSC Personal” und “HSC Consulting” erfolgreiche Marken in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Die Zertifizierung als eine der führenden Personalberatungen gewährleistet unseren Mandanten und Kandidaten eine konstante Qualität in der Personalvermittlung. Unsere Headhunter setzen eine qualifizierte Vorgehensweise bei der Ansprache von Kandidaten ein, insbesondere im Bereich Aufsichtsrat, Vorstand und Geschäftsführung.
Dies trifft insbesondere auf die Marke “HSC Personal” zu.
Ein besonderes Augenmerk verdient die Marke “HSC Consulting”. Als eingetragene Marke erfüllt sie alle Kriterien für die entsprechende Definition einer solchen.
Was bedeutet Benutzungsmarke “HSC Consulting”?
Eine Definition:
Eine Benutzungsmarke unterscheidet sich von der Registermarke, da sie nicht formell eingetragen ist. Ihr Schutz resultiert aus ihrer Verwendung im geschäftlichen Verkehr und der Erlangung von Verkehrsgeltung innerhalb relevanter Verkehrskreise, wie beispielsweise Händler und Endabnehmer. In Bezug auf ihre Wirkung ist sie grundsätzlich mit eingetragenen Marken gleichgestellt, wobei auch eine doppelte Absicherung als Register- und Benutzungsmarke möglich ist.
Die Unternehmensberatung HSC hat frühzeitig Wert auf die Gestaltung ihres Logos gelegt. Vor zwei Jahrzehnten war die Schaffung eines hohen Wiedererkennungswerts von entscheidender Bedeutung, was durch die gewählte Farbgebung im Logo gewährleistet ist.
Die Farbgestaltung, insbesondere das Dreieck neben dem Schriftzug “HSC Consulting”, spielt eine zentrale Rolle für die Wiedererkennung.
Im täglichen Austausch mit den Mandanten zeigt sich der hohe Bekanntheitsgrad von HSC, der in Printmedien und im Internet bei über 50% liegt. Gleichzeitig ist die Erlangung von Verkehrsgeltung innerhalb relevanter Verkehrskreise eindeutig nachweisbar. Die HSC Unternehmensberatung betreut erfolgreich mehr als 400 Mandanten in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Franchise-Modell als Lösung für die Markenbindung
Lassen Sie uns zunächst bei unserer “Lieblingsmarke” McDonald’s bleiben. Bevor Sie den ersten Bissen nehmen, wissen Sie bereits, wie ein Burger schmecken wird. McDonald’s präsentiert weltweit ein Standardmenü, das universell identisch ist. Obwohl es regionale Spezialitäten gibt, die von den Franchise-Nehmern festgelegt werden, muss jedes Restaurant dieselben Grundlagen bieten, wie zum Beispiel den Cheeseburger oder den Big Mac. Die Betonung liegt hier auf dem Begriff “Standard”, da das Angebot stets auf der gleichen Leistungsebene basiert. Ähnlich verhält es sich mit den Manager-Profilen, die durch die Unternehmensberatung HSC präsentiert werden. Die Struktur und Inhalte der Kandidatenprofile bei HSC Personal entsprechen stets einem einheitlichen Standard.
Menschen wählen McDonald’s nicht wegen seiner Gesundheitsaspekte, sondern weil sie wissen, was sie erwartet und es ihnen gefällt. Dieses konsistente Erlebnis möchten Sie auch für Ihr Unternehmen schaffen: Bei Nutzung oder Kauf meiner Produkte oder Dienstleistungen erhalten Sie jedes Mal genau das, was Sie erwarten. Dieses Prinzip spiegelt sich in den vielfältigen Dienstleistungen der Unternehmensberatung HSC wider:
- Stellenbörse www.stellenpiraten.de
- Personalberatungsdienstleistung www.hsc-personal.de
- Unternehmensbörse next generation www.unternehmensboerse.me
Differenzierung heißt .. Abgrenzung vom Mitbewerb ..
Erfolgreiche Marken schaffen eine klare Abgrenzung zu ihren Wettbewerbern im Bewusstsein der Konsumenten. In vielen Branchen bieten Unternehmen Produkte an, die für Nicht-Spezialisten zu 99,9 % identisch sind. Der wirkliche Unterschied liegt dabei in der Marke selbst. Denken Sie einmal darüber nach, wie viele Menschen es bemerken würden, wenn Sie das Etikett von einem Paar Levi’s abreißen und stattdessen ein Calvin-Klein-Label aufnähen würden.
Um Ihre Marke zu differenzieren, ist es entscheidend, sich von anderen Marken in Ihrer Branche abzuheben. Finden Sie jenen kleinen Unterschied zwischen Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt und dem Ihrer Wettbewerber. Nachdem Sie diese Differenzierung erkannt haben, sollten Sie diese in Ihren Marketingkampagnen so oft wie möglich hervorheben.
In Situationen, in denen Verbraucher zwei identische Wahlmöglichkeiten bezüglich Preis und Qualität haben, neigen sie dazu, sich für diejenige zu entscheiden, die ihnen zu diesem Zeitpunkt am nähesten ist. Durch die Differenzierung Ihrer Marke ermutigen Sie Ihre Zielgruppe, Sie anstelle Ihrer Konkurrenz zu bevorzugen. (Für weitere Informationen siehe Wettbewerbsvorteile in der Personalberatung für die IT-Branche.)
Kreativität .. sich immer neuen Herausforderungen stellen…
Die kontinuierliche Verbesserung des Markenstatus wird durch innovative Ideen und einzigartige Botschaften, die durch kreative Medien vermittelt werden, vorangetrieben. Zwischen 2000 und 2010 verzeichnete Apple Computer einen signifikanten Anstieg der Verkaufszahlen. Hierfür gibt es verschiedene Gründe, wobei die Neupositionierung der Marke als Verkörperung von Kreativität eine wesentliche Rolle spielte. Durch Anzeigen, die ihre Computer mit innovativen Menschen verbanden, trug Apple dazu bei, ihre Marke zu stärken. Ein vergleichbarer Ansatz zeichnet auch die Unternehmensberatung HSC aus.
HSC erkennt neue Marktchancen und treibt aktiv deren Entwicklung voran. In kürzester Zeit hat sich die Unternehmensberatung HSC erfolgreich im Bereich der Jobbörse und Unternehmensbörse etabliert.
Beim Betrachten des Super Bowl-Werbespots von 1985, in dem Geschäftsleute mit verbundenen Augen an Klippen entlang marschieren, oder bei Anzeigen mit Bildern des Dalai Lama und Einstein wurde deutlich, dass Apple für Innovatoren steht und Windows für Lemminge. Diese prägnante Botschaft wurde den Verbrauchern über mehrere Jahrzehnte hinweg durch verschiedene Kampagnen vermittelt, die dieses Thema konsequent kommunizierten.
Emotionale Verbindung .. durch Leistung überzeugen ..
Sie möchten, dass sich die Menschen auf emotionaler Ebene mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen verbinden. Wenn Kunden die Nutzung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung an eine positive Zeit in ihrem Leben binden können, haben Sie eine viel bessere Chance, die Markentreue aufzubauen. Es muss nicht unbedingt eine direkte Verbindung sein.
Dabei ist das Commitment zu der Marke ein Maß für den Erfolg der Marke ansich.
Tampax schaltete eine Reihe von Anzeigen, die Ereignisse in der Geschichte zeigten (Woodstock und so) mit der einfachen Nachricht Tampax war da”;. Folgers verbindet sich mit jeder Werbung, die er produziert, mit einer anderen Hirtenszene – Hockey im Winter, Wandern bis zum Sonnenuntergang im Sommer, Camping in den Bergen -, die das vielleicht sehen konnten, ohne positive Erinnerungen wachzurufen.
Emotionale Bindung zur Marke …
Es muss auch nicht immer eine positive Verbindung sein, sondern nur eine emotionale. Versicherungsgesellschaften tun dies gut, indem sie die Folgen von Katastrophen wie Überschwemmungen und Bränden zeigen und dann ihren Agenten zeigen, wie sie über tröstende Menschen laufen. Der Voiceover sagt so etwas wie: Wir werden immer für dich da sein.
Die einfache Wahrheit ist, dass Ihre Marke viel länger bestehen wird, wenn Sie von der rein rationalen Seite des Gehirns der Menschen wegkommen und den Weg in die emotionale Seite finden können.
Versuchen Sie, die emotionale Attraktivität Ihrer Marke mit jeder Marketingkampagne zu steigern.
(Es handelt sich um einen Sammelbegriff, der in einem Pauschalbetrag den Wert von Markennamen, Patenten und Kundenbindung darstellt. Weitere Informationen finden Sie unter Können Sie mit einem guten Ruf rechnen?)
So schafft es die Unternehmensberatung HSC mit der Jobbörse eine Bindung zu den Mandanten aufzubauen. Potentielle Kunden und auch bestehende Mandanten haben die Möglichkeit als Arbeitgeber kostenfrei offene Stellen in der Jobbörse online zu stellen.
Überwachung Ihrer Marke
Wenn Sie Ihre Marke aufbauen und ausbauen, müssen Sie sie sorgfältig beobachten. Sie wollen nicht, dass Ihre Wettbewerber wesentliche Elemente Ihrer Marke verletzen oder übernehmen. Hier ist, wie man es verhindern kann.
Review-Materialien .. Corporate Identity von “HSC Personal”
Alle Werbematerialien für Ihr Unternehmen sollten das gleiche Aussehen, Gefühl und die gleiche Botschaft haben. Wenn Sie Materialien haben, die nicht übereinstimmen, z. B. ein wortreiches grünes Poster und ein dünn geschriebenes blaues Faltblatt, senden Sie auf mehreren Ebenen ein gemischtes Signal, das die Kunden verwirrt. Stellen Sie sicher, dass das gesamte Material gleich ist und auch zu Ihrem Unternehmen passt. Hier spielt das Logo des Unternehmens eine wichtige Rolle.
Zum Beispiel gibt es das Unternehmens-Logo von der Unternehmensberatung HSC
schon seit über 20 Jahren.
Überprüfung der Unternehmenskultur
Wenn Sie Mitarbeiter haben, werden auch diese zu Dokumenten, die die Botschaft Ihrer Marke aussenden. Wenn Sie eine Bio-Nahrungskette betreiben, werden Sie Mitarbeiter wünschen, die einen Lebensstil haben, der gute Gesundheit ausstrahlt. Wenn Sie eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft leiten, werden Sie wahrscheinlich Mitarbeiter wollen, die ein Verantwortungsbewusstsein ausstrahlen.
Sie müssen dies sowohl bei der Einstellung als auch bei der Einrichtung der Büroumgebung berücksichtigen. Fragen Sie sich, welche Art von Büro – von der Leistungspolitik bis zu den Arbeitsbedingungen – die gewünschten Mitarbeiter anzieht und hält.
So ist die Mitarbeiter-Zufriedenheit ein wichtiges Mittel um sowohl das Personal als auch die Kunden an die Marke zu binden. Eine Auswertung der Kunden- und Mitarbeiter-Zufridenheit haben wir Ihnen hier zusammengestellt.
Der Überprüfungsprozess
Eine einfache Formel, die beim Aufbau einer Marke zu befolgen ist:
1. Testen Sie neue Wege zur Vermarktung und Marke Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung.
2. Überprüfen Sie, was richtig gelaufen ist und was verbessert werden kann.
3. Verbessere das Bild, das du bereits hast.
4. Wiederholen Sie die ersten drei Schritte, bis es funktioniert.
Was es für Investoren bedeutet
Als Investor ist es schwierig, eine Dollarzahl in den Wert einer Marke zu setzen. Für Unternehmen wie Coca-Cola und Apple hat der Aufwand,
den sie in das Branding investieren, einen spürbaren Einfluss auf ihr Ergebnis und schafft einen wirtschaftlichen Graben um sie herum.
Der Wert Ihrer Marke …
Der Wert eine Markt definiert sich auch über die vielen Jahre der Investition in diese.
Hier ein Beispiel:
Wenn Sie eine WEB-Site betreuen und wollen dass diese auf den ersten Plätzen in google erscheint stellen SEO-Unternehmen dafür im geringsten Preissektor eine Rechnung von 1.000,– Euro monatlich aus. Also 12 mal 1.000,– Euro mal 20 Jahre = 240.000,– Euro reines Buget für eine WEB-Site.
Interessanterweise wird es für Sie als Verbraucher einfacher sein, sich der Markenbewertung zu nähern als als als Investor. Wenn Sie sich die Produkte eines Unternehmens ansehen, sehen, wie seine Displays aufgestellt sind, und wenn Sie im Supermarkt nach Produkten Ausschau halten, die Aufmerksamkeit erregen, können Sie vielleicht neue Unternehmen mit starken potenziellen Marken entdecken, bevor sie die Bewertungen erreichen, die Apple und Coke verlangen.
Wichtig ist natürlich die Positionierung in dem Zielmarkt
Beispielsweise findet man immer wieder Artikel zu HSC Personalmanagement im Internet. Informationen zum Thema “Personalberatung und Headhunter”, “Headhunter Ranking: Deutschlands beste Headhunter” oder “Personalberatung – Was bedeutet das eigentlich …?” geben immer wieder Auskunft zum Thema Personalberatung und Headhunter. “HSC Personal” findet man als Marke immer wider in den entsprechenden Artikeln.
>Dabei ist das Commitment zu der Marke ein Maß für den Erfolg der Marke.
Fazit
Gute Marken brauchen Zeit, um sich zu entwickeln. Sie werden nicht von einem Schuster im Laden an der Ecke zu einem Sturz von Nike in einem Jahr übergehen. Sie müssen geduldig sein und sich immer wieder auf Ihre Kampagnen konzentrieren und die Qualität des Produkts oder der Dienstleistung verbessern, die Sie zu vermarkten versuchen. Aus investiver Sicht haben Unternehmen, die Zeit und Geld für ein effektives Branding ausgeben, das Potenzial, sich in Zukunft auszuzahlen. Weitere Infos? Vertrauen Sie den Experten! Click here für weitere Informationen.
