“HSC Personal” & “HSC Consulting” eine Marke erobert die Welt

Die Marken “HSC Personal” und “HSC Consulting” sind seit 20 Jahren etabliert: – Personalberatung – Jobbörse – Unternehmensbörse

Mit den Marken “HSC Personal” und “HSC Consulting” hat sich die Unternehmensberatung HSC seit über 20 Jahren etabliert.

Die Unternehmensberatung ist eine der führenden Marken-Anbieter in den Bereichen Personalberatung, Headhunting, Jobbörse sowie Unternehmensnachfolge  und Unternehmensbörse.

Eine Marke ist dann sehr erfolgreich wenn Partner, Mitarbeiter und Kunden ein hohes Maß an Commitment der Marke engegen bringen. Hier eine Übersicht und Betrachtung als Fallstudie für die Marken “HSC Personal” und “HSC Consulting”…

Marke eine Definition

Der im Marketing verwendete Begriff Marke (engl. brand, wörtlich: Brandzeichen) steht für alle Eigenschaften, in denen sich Objekte, die mit einem Markennamen in Verbindung stehen, von konkurrierenden Objekten anderer Markennamen unterscheiden.

Quelle: Wikipedia

Unabhängig von der Größe wollen viele Geschäftsinhaber eine Marke um ihr Unternehmen herum schaffen. Eine Marke ist die kollektive Wirkung oder der dauerhafte Eindruck von allem, was von Kunden gesehen, gehört oder erlebt wird, die mit einem Unternehmen und/oder seinen Produkten und Dienstleistungen in Kontakt kommen.

Commitment zur Marke …

Das Commitment zu der Marke ein Maß für den Erfolg der Marke. Bei der Schaffung einer Marke oder eines Brandings müssen Sie die Auswirkungen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auf den Kunden steuern. Wir werden uns in diesem Artikel mit dem praktischen Prozess der Schaffung einer Marke befassen, sowie mit dem, was sie als Investor bedeuten kann. (Beispiel sind die etablierten Marken “HSC Personal” und “HSC Consulting”. )

Definieren Sie Ihr Unternehmen, definieren Sie Ihre Marke…

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Ihre Marke aussehen könnte, schreiben Sie drei Dinge auf, die Ihr Unternehmen definieren. Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das sich auf Anzüge und hochwertige Kleidung spezialisiert hat, wählen: 1) Korrekt gereinigte Kleidung 2) Gleichtagsservice 3) Sichere Reinigungstechnik, egal ob Seide, Satin, Kaschmir oder Baumwolle. Dies würde dann auf Folgendes hinauslaufen: Sauber, schnell und sicher.

Konsistenz heißt .. die Marke hat immer die gleiche Botschaft…

Sie möchten, dass Ihre Marke die gleiche Botschaft und Wirkung auf alle Ihre Kunden hat. Ohne Ausnahme, das beste Beispiel dafür ist McDonald’s. Sie können nach Bangkok fahren und sich ein McDonald’s aussuchen, indem Sie nach den goldenen Bögen suchen. Nachdem Sie reingegangen sind, können Sie einen Burger und Pommes frites bestellen, ohne ein Wort Thai zu sprechen. Dies ein Beispiel für eine globale Marke.

Ein Beispiel für nationale Marken im Bereich Deutschland, Österreich und der Schweiz sind “HSC Personal” und “HSC Consulting”.

Durch die Zertifizierung als eine der führenden Personalberatungen ist für die Mandanten und Kandidaten eine gleichbleibende Leistung für die Personalvermittlung gesichert. Die Headhunter nutzen eine qualifizierte Vorgehensweise bei der Ansprache von Kandidaten insbesondere im Bereich Aufsichtsrat, Vorstand und Geschäftsführer.

Das trifft auf die Marke “HSC Personal” zu.

Besonders herauszustellen ist die Marke “HSC Consulting”. Als Benutzungsmarke erfüllt die Marke alle Vorrausstetzungen für die entsprechende Definition einer Benutzungsmarke.

Was bedeutet Benutzungsmarke “HSC Consulting”?

Definition:

“Eine Benutzungsmarke ist, im Gegensatz zur Registermarke, eine nicht eingetragene Marke, deren Schutz sich aus der Nutzung im geschäftlichen Verkehr und der Erlangung von Verkehrsgeltung innerhalb beteiligter Verkehrskreise (z.B. Händler und Endabnehmer) hinaus ergibt. Hinsichtlich ihrer Wirkung ist sie prinzipiell gleichgestellt mit eingetragenen Marken. Auch ein doppelter Schutz als Register- und Benutzungsmarke ist möglich.”

 

Schon früh hat hat sich die Unternehmensberatung HSC über die Logo-Gestaltung Gedanken gemacht. Vor 20 Jahren war noch der Gedanke für den Wiedererkennungswert entscheidend. Dies ist durch die Farbgebung im Logo gewährleistet.

Neben dem Schriftzug “HSC Consulting” ist die Farbgestaltung als Dreieck für die Wiedererkennung sehr wichtig.

Im täglichen geschäftlichen Verkehr mit den Mandanten der Unternehmensberatung ist der Bekanntheitsgrad von HSC mit mehr als 50% in den Printmedien und im Internet zu erkennen. Gleichzeitig ist die Erlangung der Verkehrsgeltung innerhalb beteiligter Verkehrskreise eindeutig. Die HSC Unternehmensberatung betreut mehr als 400 Mandanten in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Franchise-Modell als Lösung für die Markenbindung ..

Doch bleiben wir zunächt bei unserer “Lieblingsmarke” McDonald’s. Sie werden wissen, wie ein Burger schmecken wird, bevor Sie den ersten Bissen nehmen. Denn McDonald’s hat ein Standardmenü, das auf der ganzen Welt gleich ist. Es gibt eine kleinere regionale Speisekarte, die von den Inhabern der Franchise bestimmt wird, aber jedes Restaurant muss die gleichen Grundlagen bieten (Cheeseburger, Big Mac, etc. ). Der Begriff Standard ist hier elementar zu sehen denn das Angebot entspricht immer der gleichen Leistungsebene. So verhält es sich auch mit den Profilen der präsentierten Manager durch die Unternehmensberatung HSC. Die Struktur und Inhalte der Kandidaten-Profile bei HSC-Personal entsprechen immer dem gleichen Standard.

Menschen gehen nicht zu McDonald’s, weil es gesund ist. Sie gehen dorthin, weil sie wissen, was sie erwartet und es gefällt ihnen. Sie möchten diese gleiche Konsistenznachricht erstellen: Wenn Sie mein Produkt oder meine Dienstleistung nutzen/kaufen, bekommen Sie jedes Mal genau das, was Sie wollen. So sind die verschiedenen Services von der Unternehmensberatung HSC bekannt:

1. Stellenbörse www.stellenpiraten.de
2. Personalberatungsdienstleistung www.hsc-personal.de
3. Unternehmensbörse next generation www.unternehmensboerse.me

Differenzierung heißt .. Abgrenzung vom Mitbewerb ..

Erfolgreiche Marken schaffen eine Lücke zwischen sich und ihren Wettbewerbern in den Köpfen der Konsumenten. Im Allgemeinen bieten Unternehmen der gleichen Branche in der Regel Produkte an, die zu 99,9% mit Nicht-Spezialisten identisch sind – der Unterschied liegt in der Marke. Wie viele Leute würden es zum Beispiel bemerken, wenn Sie das Etikett von einem Paar Levi’s abreißen und ein Calvin-Klein-Label aufnähen?

Bei der Differenzierung Ihrer Marke müssen Sie mit anderen Marken in Ihrem Bereich zusammenarbeiten. Sie müssen diesen kleinen Unterschied zwischen Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt und der Ihrer Wettbewerber finden. Nachdem Sie es entdeckt haben, können Sie es in Ihren Marketingkampagnen so oft wie möglich aufpeppen.

Wenn die Verbraucher zwei identische Wahlmöglichkeiten in Bezug auf Preis und Qualität erhalten, gehen sie nur zu derjenigen, die zu diesem Zeitpunkt am nächsten ist.

Indem Sie Ihre Marke differenzieren, ermutigen Sie sie, Sie anstelle Ihrer Konkurrenz zu suchen. (Für weitere Informationen siehe Wettbewerbsvorteile in der Personalberatung für die IT Branche )

Kreativität .. sich immer neuen Herausforderungen stellen…

Innovative Ideen und einzigartige Botschaften, die durch kreative Medien vermittelt werden, werden den Status einer Marke stets verbessern. Von 2000-2010 erlebten Apple Computer einen deutlichen Anstieg der Verkäufe. Es gibt viele Gründe dafür, aber ein wichtiger ist, dass sie ihre Marke gewechselt haben, um Kreativität zu verkörpern. Apple hat Anzeigen geschaltet, die ihre Computer mit Menschen auf dem neuesten Stand der Technik in Verbindung bringen. Ähnlich verhält es sich mit der Unternehmensberatung HSC.

Die Unternehmensberatung erkennt neue Märkte und treibt diese voran. So hat sich die Unternehmensberatung HSC auch in kürzester Zeit im Bereich Jobbörse und Unternehmensbörse etabliert.

Als die Leute zum ersten Mal den Super Bowl-Werbespot von 1985 mit verbundenen Augen sahen, in dem Geschäftsleute von Klippen marschierten oder die Anzeigen mit Bildern des Dalai Lama und Einstein liefen, war klar, dass Apple für Innovatoren und Windows für Lemminge war. Diese Botschaft wurde den Verbrauchern in den folgenden Jahrzehnten mit mehreren Kampagnen, die das gleiche Thema durchsetzen, in den Sinn gebracht.

Emotionale Verbindung .. durch Leistung überzeugen ..

Sie möchten, dass sich die Menschen auf emotionaler Ebene mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen verbinden. Wenn Kunden die Nutzung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung an eine positive Zeit in ihrem Leben binden können, haben Sie eine viel bessere Chance, die Markentreue aufzubauen. Es muss nicht unbedingt eine direkte Verbindung sein.

Dabei ist das Commitment zu der Marke ein Maß für den Erfolg der Marke ansich.

Tampax schaltete eine Reihe von Anzeigen, die Ereignisse in der Geschichte zeigten (Woodstock und so) mit der einfachen Nachricht Tampax war da”;. Folgers verbindet sich mit jeder Werbung, die er produziert, mit einer anderen Hirtenszene – Hockey im Winter, Wandern bis zum Sonnenuntergang im Sommer, Camping in den Bergen -, die das vielleicht sehen konnten, ohne positive Erinnerungen wachzurufen.

Emotionale Bindung zur Marke …

Es muss auch nicht immer eine positive Verbindung sein, sondern nur eine emotionale. Versicherungsgesellschaften tun dies gut, indem sie die Folgen von Katastrophen wie Überschwemmungen und Bränden zeigen und dann ihren Agenten zeigen, wie sie über tröstende Menschen laufen. Der Voiceover sagt so etwas wie: Wir werden immer für dich da sein.

Die einfache Wahrheit ist, dass Ihre Marke viel länger bestehen wird, wenn Sie von der rein rationalen Seite des Gehirns der Menschen wegkommen und den Weg in die emotionale Seite finden können.

Versuchen Sie, die emotionale Attraktivität Ihrer Marke mit jeder Marketingkampagne zu steigern.

(Es handelt sich um einen Sammelbegriff, der in einem Pauschalbetrag den Wert von Markennamen, Patenten und Kundenbindung darstellt. Weitere Informationen finden Sie unter Können Sie mit einem guten Ruf rechnen?)

So schafft es die Unternehmensberatung HSC mit der Jobbörse eine Bindung zu den Mandanten aufzubauen. Potentielle Kunden und auch bestehende Mandanten haben die Möglichkeit als Arbeitgeber kostenfrei offene Stellen in der Jobbörse online zu stellen.

Überwachung Ihrer Marke

Wenn Sie Ihre Marke aufbauen und ausbauen, müssen Sie sie sorgfältig beobachten. Sie wollen nicht, dass Ihre Wettbewerber wesentliche Elemente Ihrer Marke verletzen oder übernehmen. Hier ist, wie man es verhindern kann.

Review-Materialien .. Corporate Identity von “HSC Personal”

Alle Werbematerialien für Ihr Unternehmen sollten das gleiche Aussehen, Gefühl und die gleiche Botschaft haben. Wenn Sie Materialien haben, die nicht übereinstimmen, z. B. ein wortreiches grünes Poster und ein dünn geschriebenes blaues Faltblatt, senden Sie auf mehreren Ebenen ein gemischtes Signal, das die Kunden verwirrt. Stellen Sie sicher, dass das gesamte Material gleich ist und auch zu Ihrem Unternehmen passt. Hier spielt das Logo des Unternehmens eine wichtige Rolle.

Zum Beispiel gibt es das Unternehmens-Logo von der Unternehmensberatung HSC
schon seit über 20 Jahren.

Überprüfung der Unternehmenskultur

Wenn Sie Mitarbeiter haben, werden auch diese zu Dokumenten, die die Botschaft Ihrer Marke aussenden. Wenn Sie eine Bio-Nahrungskette betreiben, werden Sie Mitarbeiter wünschen, die einen Lebensstil haben, der gute Gesundheit ausstrahlt. Wenn Sie eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft leiten, werden Sie wahrscheinlich Mitarbeiter wollen, die ein Verantwortungsbewusstsein ausstrahlen.

Sie müssen dies sowohl bei der Einstellung als auch bei der Einrichtung der Büroumgebung berücksichtigen. Fragen Sie sich, welche Art von Büro – von der Leistungspolitik bis zu den Arbeitsbedingungen – die gewünschten Mitarbeiter anzieht und hält.

So ist die Mitarbeiter-Zufriedenheit ein wichtiges Mittel um sowohl das Personal als auch die Kunden an die Marke zu binden. Eine Auswertung der Kunden- und Mitarbeiter-Zufridenheit haben wir Ihnen hier zusammengestellt.

Der Überprüfungsprozess

Eine einfache Formel, die beim Aufbau einer Marke zu befolgen ist:

1. Testen Sie neue Wege zur Vermarktung und Marke Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung.
2. Überprüfen Sie, was richtig gelaufen ist und was verbessert werden kann.
3. Verbessere das Bild, das du bereits hast.
4. Wiederholen Sie die ersten drei Schritte, bis es funktioniert.

Was es für Investoren bedeutet

Als Investor ist es schwierig, eine Dollarzahl in den Wert einer Marke zu setzen. Für Unternehmen wie Coca-Cola und Apple hat der Aufwand,
den sie in das Branding investieren, einen spürbaren Einfluss auf ihr Ergebnis und schafft einen wirtschaftlichen Graben um sie herum.

Der Wert Ihrer Marke …

Der Wert eine Markt definiert sich auch über die vielen Jahre der Investition in diese.

Hier ein Beispiel:

Wenn Sie eine WEB-Site betreuen und wollen dass diese auf den ersten Plätzen in google erscheint stellen SEO-Unternehmen dafür im geringsten Preissektor eine Rechnung von 1.000,– Euro monatlich aus. Also 12 mal 1.000,– Euro mal 20 Jahre = 240.000,– Euro reines Buget für eine WEB-Site.

Interessanterweise wird es für Sie als Verbraucher einfacher sein, sich der Markenbewertung zu nähern als als als Investor. Wenn Sie sich die Produkte eines Unternehmens ansehen, sehen, wie seine Displays aufgestellt sind, und wenn Sie im Supermarkt nach Produkten Ausschau halten, die Aufmerksamkeit erregen, können Sie vielleicht neue Unternehmen mit starken potenziellen Marken entdecken, bevor sie die Bewertungen erreichen, die Apple und Coke verlangen.

Wichtig ist natürlich die Positionierung in dem Zielmarkt

Beispielsweise findet man immer wieder Artikel zu HSC Personalmanagement im Internet. Informationen zum Thema “Personalberatung und Headhunter”, “Headhunter Ranking: Deutschlands beste Headhunter” oder “Personalberatung – Was bedeutet das eigentlich …?” geben immer wieder Auskunft zum Thema Personalberatung und Headhunter. “HSC Personal” findet man als Marke immer wider in den entsprechenden Artikeln.

Dabei ist das Commitment zu der Marke ein Maß für den Erfolg der Marke.

Fazit

Gute Marken brauchen Zeit, um sich zu entwickeln. Sie werden nicht von einem Schuster im Laden an der Ecke zu einem Sturz von Nike in einem Jahr übergehen. Sie müssen geduldig sein und sich immer wieder auf Ihre Kampagnen konzentrieren und die Qualität des Produkts oder der Dienstleistung verbessern, die Sie zu vermarkten versuchen. Aus investiver Sicht haben Unternehmen, die Zeit und Geld für ein effektives Branding ausgeben, das Potenzial, sich in Zukunft auszuzahlen. Weitere Infos? Vertrauen Sie den Experten! Click here für weitere Informationen.

✅ Was ist die Bedeutung einer "Marke"?

Unabhängig von der Größe wollen viele Geschäftsinhaber eine Marke um ihr Unternehmen herum schaffen. Eine Marke ist die kollektive Wirkung oder der dauerhafte Eindruck von allem, was von Kunden gesehen, gehört oder erlebt wird, die mit einem Unternehmen und/oder seinen Produkten und Dienstleistungen in Kontakt kommen. Weitere Infos? Vertrauen Sie den Experten! Click here für weitere Informationen. Bei der Schaffung einer Marke oder eines Brandings; müssen Sie die Auswirkungen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auf den Kunden steuern. Wir werden uns in diesem Artikel mit dem praktischen Prozess der Schaffung einer Marke
befassen, sowie mit dem, was sie als Investor bedeuten kann. (Beispiel ist die etablierte Marke “HSC Personalmanagement”. )